Социальные сети являются одними из самых посещаемых ресурсов в сети интернет. Более половины пользователей заходят в свой аккаунт по несколько раз за сутки. Благодаря этому продвижение через социальные сети (SMM) характеризуется высокой эффективностью и скоростью получения результатов.
Продвижение блога в социальных сетях позволяет быстро решить следующие задачи:
- Увеличение позиций блога в релевантной выдаче поисковых систем.
- Повышение количества уникальных посетителей на сайте.
- Формирование положительной репутации и базы постоянных подписчиков.
Отсутствие аккаунта в социальных сетях сегодня воспринимается, как упущенная возможность по быстрой и недорогой раскрутке блога.
Лучшие соцсети для продвижения
Продвижение личного бренда в социальных сетях без четкого осознания портрета целевой аудитории (пол, возраст, интересы, география проживания, образование и др.) не принесет положительных результатов. Каждый автор блога, перед началом работ по SMM, должен хорошо изучить основную аудиторию социальной сети.
В результате многочисленных социологических исследований, были установлены предпочтения пользователей в каждой популярной соцсети:
- Facebook. Основную долю пользователей составляют люди в возрасте от 25 до 45 лет, которые интересуются сферой IT-технологий, путешествиями, бизнесом, образованием, мотивирующим контентом. Здесь можно размещать фото, аудио, видео и текстовые публикации.
- Instagram. Самый популярный во всем мире фотохостинг, где пользователи имеют широкие возможности обработки изображений встроенными редакторами. Основную долю аккаунтов в Instagram составляют пользователи в возрасте от 14 до 25 лет, а главными темами являются: красота, путешествия, кафе и рестораны, гостиницы, автомобили, развлечения.
- Twitter. Целевую аудиторию этой социальной сети составляют люди в возрасте 20 – 40 лет, которые заняты в сфере бизнеса, дипломатии и финансов. Эта платформа оптимально подходит для ведения аккаунта у блога, посвященного инновациям, бизнесу, стартапам, рекламной сфере.
- YouTube. Платформа принадлежит корпорации Google и предназначена для размещения видеоконтента различного содержания и формата: музыкальные клипы, научные программы, художественные фильмы, развлекательные шоу и другие.
Способы продвижения
План по продвижению в социальных сетях имеет много общего на всех выше перечисленных сайтах и включает следующие этапы:
- Создание портрета целевой аудитории.
- Создание и раскрутка аккаунта.
- Формирование контент-плана и его последующая реализация.
- Реклама аккаунта на раскрученных страницах, группах, каналах.
- Анализ эффективности продвижения и внесение корректив в рабочий алгоритм.
Портрет целевой аудитории составляют еще на этапе создания своего блога, поэтому можно использовать эти данные для работы в направлении Social Media Marketing. Портрет пользователя составляют с учетом его пола, возраста, места проживания, уровня образования, интересов, вероисповедания, профессии, семейного положения и других параметров.
Создание аккаунта в соцсети начинается с подбора названия, описания основных тематик, определения настроек безопасности, оповещения и конфиденциальности, оформления фирменного стиля.
Раскрутка аккаунта состоит из комплекса мероприятий самого различного характера:
- Контент-маркетинг. Включает наполнение аккаунта уникальным тематическим контентом, который релевантен запросам целевой аудитории.
- Комьюнити-менеджмент. Создание и последующее наполнение групп, каналов, сообществ и других публичных страниц, которые могут объединять пользователей социальных сетей по конкретным интересам.
- Рекомендации. Заключается в использовании рекомендаций и ссылок на продвигаемый профиль от раскрученных брендов, блогеров, каналов, групп и сообществ.
- Реклама. Является платным инструментом раскрутки профиля за счет привлечения новых пользователей путем демонстрации им рекламы.
- Акции. Предложение всем пользователям поучаствовать в акции и выиграть определенный приз, скидку или бонус за конкретное целевое действие (подписка, перепост, вступление в группу, лайк).
- Хэштеги. Все текстовые публикации наполняют хэштегами, которые позволяют значительно облегчить поиск необходимой информации по ключевым словам в социальной сети.
- Вирусный маркетинг. Представляет собой распространение тематического контента, который пользуется огромной популярностью у подписчиков. Вирусный контент вызывает сильные эмоции у аудитории, провоцирует делиться им с друзьями, что обеспечивает его стремительное распространение в социальной сети.
При выборе инструментов и стратегий для СММ продвижения в социальных сетях, следует учитывать индивидуальные особенности каждой платформы, целевую аудиторию, поставленные задачи и размер бюджета.
Ведение групп в социальных сетях
Продвижение контента в социальных сетях наиболее эффективно выполнять через ведение тематических групп, каналов, сообществ. Для привлечения внимания и популяризации своей группы среди пользователей, необходимо придерживаться следующих правил:
- Для публикации подбирают только интересный тематический контент, который способен заинтересовать целевую аудиторию.
- Все участники группы должны иметь возможность выражать свое мнение посредством публикации комментариев, лайков, публикаций.
- Эффективная коммуникация с подписчиками, следует оперативно отвечать на все вопросы, запросы и возражения.
- Наличие конкурсов и акций сможет значительно улучшить приток трафика в группу, повысит мотивацию подписчиков.
- Анализ эффективности всех проводимых мероприятий позволит выделить наиболее результативные.
Особенности продвижения в социальных сетях
Анализ результативности продвижения блогов через социальные сети показывает, что наличие профиля на всех популярных платформах значительно повышает шансы на положительные результаты. Бесплатное продвижение в социальных сетях отличается высокой трудоемкостью работ и необходимостью затрачивать личное время.
В каждой соцсети есть свои особенности раскрутки аккаунтов, которые необходимо учитывать перед началом работ:
- Большинство пользователей посещают Facebook с мобильных устройств, поэтому следует ориентироваться на контент, адаптированный под дисплеи телефонов и планшетов.
- Для продвижения в социальной сети Instagram, необходимо хорошо освоить встроенные или сторонние редакторы обработки фотографий и изображений.
- Основным видом публикаций в Twitter являются короткие текстовые посты с длиной до 280 символов.
- Для продвижения в YouTube необходимо иметь навыки работы с редакторами видеофайлов, что поможет подготовить качественный контент для своего канала.
Стоимость продвижения
Бюджет на продвижение в социальных сетях формируется с учетом многочисленных факторов:
- Количество групп в социальных сетях.
- Периодичность публикации контента.
- География продвижения.
- Затраты на рекламу.
С учетом всех этих составляющих, цена на продвижение блога в социальных сетях может колебаться в достаточно широких пределах.
